2012年5月25日

時尚倫敦!(上)


時尚倫敦!重新打造產業的五家新創公司

數位時代網站|發表日期:2012/05/22


倫敦深刻影響全球時尚產業,同時也是設計師搖籃,從Paul Smith、Stella McCartney、Vivienne Westwood、到已故Alexander McQueen,還有大家熟悉的名模Kate Moss、Lily Cole、和Agyness Deyn,倫敦擁有全世界都無法忘懷的品牌和標誌。
事實上,全球知名網購平台Net-a-Porter和ASOS都是出自倫敦,引領網路銷售數位化;倫敦擁有濃厚的時尚風,在此處結合網路科技的新創公司即將為產業帶來破壞式創新,以下介紹有可能重新打造時尚產業的五家新創公司:
1. Osmoda
2012年4月上線,新興時尚品牌結合強大的電子商務解決方案,協助設計師快速發展業務。越來越多受矚目的全球新品牌設計師,例如Bora Aksu和Craig Lawrence,每個月透過Google搜尋接獲上千張訂單,但是卻苦無完整的電子商務後援發展大品牌策略。現在有了Osmoda,這個平台包含了順暢的銷售流程、庫存管理、高品質攝影、物流、和支付系統,確保品牌業者可以提供最佳的線上體驗。
Osmoda平台透過抽成的方式獲利,共同創辦人Will McQuillan強調這不只是銷售平台,而是一個長期合作、共同成長的機會平台,「要與品牌合作、共同分擔風險與報酬」。目前平台已有4位設計師,還在陸續增加中;三位創辦人Will McQuillan、Jonathan Fren、和Alex Philip Gough都是充滿好奇心的快速學習者,綜合物流、金融、法律等多元背景,共同學習「時尚」這件事。
2. Lyst
自稱「可以幫你找到最適合的時尚精品的社群購物網站」,2011年5月由創辦人Chris Morton、Sebasjan Trepca、和Devin Hunt成立,依照設計師、類別、品牌、時尚秀等活動追蹤時尚精品,目前還在測試階段。
Chris Morton表示,顧客過於分散是該產業目前面臨的挑戰之一,許多人在網路上買東西,即使知道也是要針對每位消費者單獨銷售;Lyst的優勢就是集中所有資訊,讓消費者能夠輕易獲得時尚消息。
另外還得面對的問題包括:如何保持精準的庫存量?如何瞭解消費者真正想買的商品?在Google圖片搜尋中鍵入「藍色毛衣」,可以得到數以千計的搜尋結果,現在的人們被社群深度影響,就連Google演算法也不能滿足買家需求,但若是可以跟隨相同品味與風格的買家,就更能精準發掘自己喜愛的商品。
「社群過濾」(social filtering) 讓每個人擁有高度相關的社群資訊,正是Lyst在時尚產業的努力。Chris Morton提到,對新創公司而言,從何處發源是相當重要的一件事,選擇倫敦取代紐約的原因:倫敦是歐洲新創公司的科技中心、有許多創投業者、還有強大的產業鏈後援。除此之外,雖然Chris Morton每個月都至少飛紐約兩次,但是倫敦距離巴黎、米蘭都很近,還有設計人才,相較之下紐約雖然技術人才多,對於時尚發展卻是相對弱勢。
Lyst宣布過去四個月成長800%,以及大量湧入的用戶,未來會以合作夥伴抽成為主要獲利模式。

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