2013年3月22日

成功打造台灣品牌 李正典、李吳春伉儷 把IF法式簡約黑白風發揚光大


很令設計人喜歡的品牌 IF ,成功打造台灣品牌,李正典、李吳春伉儷把 IF法式簡約黑白風發揚光大,以下是對他們的報導 ~【李麗滿】 2008/11/05 工商時報。
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從自學再自製而自創品牌,此品牌歷經30年而挺立,從巴黎左岸開店,再轉回台灣市場而一舉成名。

李正典夫婦。 乍看IF、VIF女裝,或許會誤以為法國服飾品牌,只有黑、白兩色,強調舒適自然棉,尺寸小正是法國女人小而美的優雅需求,加上位於中山北路麗晶精品商圈的旗艦店,白色低調的店鋪外觀更令不少外國觀光客走進一探端倪,然而它竟是不折不扣的台灣品牌。
來自於完全與時尚無關的一對夫妻李正典、李吳春,從自學再自製而自創品牌,更驚人的是,此品牌竟也歷經30年而挺立,且從巴黎左岸開店再轉回台灣,也是疑似法國品牌的最大關鍵。





學設計、做服裝,全靠自己摸索。

李正典雖然畢業於海事科,內心世界卻早種下美學因子,當年在北投華南大飯店與吳春相識結婚,華南大飯店結束營業後,李正典在山下創業開起鞋店,後來又在林森北路開服裝店,天母鄉根古董店則讓他打出名號,吳春說,她是在服裝店開店期間,開始對服裝有興趣,一開始是採寄賣為主,後來與李正典互相學習,摸索出服裝設計、打版、製造等,並將生產線交給兄長負責,而開始自創品牌。

吳春說,學設計、做服裝全靠自己摸索,她過去是做會計的,在全心投入後,亦以「伊斯登」打出名號,3年後才登記為現在的意芙時尚「IF」,意思就是「衣服」,單純而直接。而令人匪夷所思的是,IF一開始進駐百貨通路可說是難上加難,卻因進駐巴黎開店,重新打回台灣市場而一舉成名。

吳春指出,當年是因為大女兒準備當中留學生,多數家庭都把小孩送到美國去,他們二人因看秀看展關係,也順道赴法國巴黎勘查,發現巴黎比美國紐約的環境更好,於是就送小孩到巴黎念中學,女兒念大學時,決定在巴黎置屋,因位於塞納河左岸,就在樓下開了IF店,並透過法國設計師設計出屬於法國風情的款式,當然也進一步影響日後IF完全走入法式簡約的黑白風尚中。

熬過困境,換來體質健全的服飾品牌。


其自創服飾品牌「IF」的店鋪外觀。 而能將巴黎店打出名號的另一主因是李正典酷愛自己裝置店鋪陳列所致,他在涉獵服飾之前,曾在淡水、天母等地區開古董藝術家具店,抱持對古董收藏的熱愛,不僅做成生意,也順勢成為專家。其挑選的古家具一旦擺上服飾店鋪裡,皆引起很多時尚人士關注,巴黎店就因為有原Gucci設計總監Tom Ford與香奈兒總設計師Karl Lagerfield這些常客的經常光顧,而成為左岸熱門時尚店之一。
挾巴黎開店與進口法國製服飾之優勢,IF從10年前開始在百貨通路大舉展店,並在中山北路開出旗艦店,店內所有內置陳列與擺飾等居家部分,更是李正典的傑作。後來包括夏姿等,亦陸續跟進赴巴黎開店,並在服飾之外,跨足居家用品等,IF從2003至2005年業績大幅躍進,尤其是居家家具等配件,更成為知名建築師與設計師像是關傳雍、杜文正最常下單的進口貨源。

10月初李正典還自比利時進口一貨櫃家具進台灣,全是設計大師們下單新玩具,吳春說,夫妻倆工作分工是「男主外、女主內」,她負責台灣設計團隊與員工訓練管理等,李正典則主司經營決策與行銷策略,可以說是「剛柔並進」。近3年來,台灣時尚產業確實萎縮不少,吳春認為只要能熬過這段,換來的是體質最健全的服飾品牌。

IF跨過30年,除了另創居家與年輕品牌VIF外,今年更引進法國時尚設計師品牌Claudie Pierlot,吳春強調,IF早在10年前就找過Claudie Pierlot合作,但當時並未受到青睞,主要是Claudie Pierlot自創設計師品牌還在努力打知名度,且IF堅持黑白簡約的設計與營運主張,與過去Claudie Pierlot為法國牌子Agnes.b設計色調有類似之處,恐市場上造成衝突而作罷。

堅持不躁進,拓展市場穩紮穩打。

去年Claudie Pierlot與IF因理念與設計態度一拍即合,今年開始開店,目前IF全台27家店,為提升品牌定位與建構商品齊全化,Claudie Pierlot第一家就以獨立店呈現,日前意芙時尚企業將總部遷往內湖大樓,也將以超大型展示間呈現IF集團的品牌個性,李正典強調,未來還將引進鞋類等,在全球不景氣之際,Claudie Pierlot將以做好第一家為前提,未來不排除在SOGO復興店與新光三越A4設櫃。

李正典指出,意芙企業一直以穩紮穩打策略在市場擴展,不躁進的堅持,即使當年有不少本土品牌赴大陸打天下,意芙時尚仍深耕台灣,不過,吳春道出,之所以無法大幅擴展也是因為對員工培訓的堅持,如果沒辦法訓練出適用企業文化的員工,根本不需要考慮開店,這是開店前最大準備。

向來不認同過於華麗繁複的色彩或裝飾性元素,也不崇尚任何鮮明的設計師圖騰,李正典認為黑與白裡,單純、簡約裡,以至全由實用機能為出發的基本家具餐具,才有永恆美感,吳春還透露,也因為全家愛穿黑白款,所以有「烏鴉家族」之稱,兩人曾在多年前前往日本旅遊,唯一圖騰烏鴉就是如此產生的。



iF 的網誌
This is IF
2011年3月28日
This is IF

甚麼是IF? IF原意為Instinctive Fashion,講述一種回歸簡約的時尚美學以及生活的藝術,是一種從容自在、更有個性姿態的生活態度。”Less is more”,IF從生活中汲取靈感,將生活中最基本的元素融入設計,創造IF獨特的風格。

黑色與白色是IF設計中的重要元素,這兩種顏色強烈的視覺效果完美呈現IF獨特的時尚風格。

IF 相信黑色神秘、深奧、明確,黑與白之間的微妙互動,藉著光線的轉換,能夠變化出最多層次的色階,創造充滿想像力的搭配與組合。

與其他的流行服飾品牌不同,IF的設計概念中排除了單純的中國風格和對歐美的模仿,IF從時下都會女性需求的觀點出發,尋找最能演繹女性個人特質的方式,而女性的美有多種面貌 : 知性、浪漫、俐落、高雅、直率、可愛…喜歡I⋯⋯


This is IF

IF講述一種回歸簡約的時尚美學以及生活的藝術,是一種從容自在,更有個性姿態的生活態度, "Less is more" IF從生活中汲取靈感, 將生活中最基本的元素融入設計,創造IF獨特的風格

Timless & Grace
設計製造一件特別的衣服並不令人振奮,
我們努力尋求的靈感,
衣服應有精神內涵和文化之美。

低調的奢華隱身在每一個精心打造的細節裡,
輕快的衣飾蘊含著
漫步在猶如巴黎街道的中庭花園中,
啜飲漂浮在空氣中的異國氛圍與芳香。

Products:

IF
VIF
I de F
Claudie Pierlot

Address: 台北市中山北路2段31號
no.31 Sec.2 Zhong Shan N.Rd. Taipei,Taiwan




iF LIFE STYLE 

iF 的生活哲學就是將美帶入生活中

iF 中山總店.忠孝旗艦店 
賣花ing~

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